フランチャイズの広告宣伝費ってなぜ必要？損をしないために知るべき基礎知識

フランチャイズのメリットの1つである、集客のしやすさ。
フランチャイズ本部の知名度があるからというのもありますが、広告宣伝の一部を本部が代行するからでもあるんです。

一見負担が減って楽に見えますが、油断していると経営が困難になる可能性があります。
その理由も含めて、今回はフランチャイズでの広告宣伝について説明します。

Contents

フランチャイズの広告宣伝は主に2つ

フランチャイズチェーン全体の広告
加盟店が独自に行う広告宣伝
広告宣伝は、ここをチェック！

まとめ

フランチャイズの広告宣伝は主に2つ

二つの風船フランチャイズでの広告宣伝には、以下のものがあります。

本部が行う、チェーン全体の広告宣伝
加盟店が独自に行う広告宣伝

実は、加盟店は両方の費用を負担しなければいけません。
資料請求をした方なら、経費の部分で「宣伝広告費」「広告分担金」といった項目を見ていると思います。
本部が行う広告宣伝は、加盟店から集めた資金を使って行われているのが一般的です。

それに加え自分でも宣伝活動をしなければいけないため、毎月の広告宣伝費は大きくなりがち。経営を圧迫する原因にもなりかねません。
本部選びの際には、効果的な広報戦略を取っているかを見定める必要があります。

フランチャイズチェーン全体の広告

チェーン全体の広告宣伝とは、ブランドの知名度を上げるための宣伝活動です。
CMの放送や雑誌掲載など、大規模に宣伝します。
また、割引セールやキャンペーンなども含まれます。コンビニ業界でいうと、おにぎり100円セールや、クーポン券の配布などです。
これらの費用は高額になるため、本部だけでは負担しきれません。そこで、加盟店からもお金を集めるんですね。

この費用は「宣伝広告費」「(宣伝)広告分担金」などと呼ばれています。
どのタイミングで、いくら要求されるのかは、本部の方針によって変わってきます。
定額制だったり、売上金額や出店地域によって変動するところもあります。
ロイヤリティに含まれているケースもありますよ。

加盟店が独自に行う広告宣伝

加盟店は自分のお店を盛り上げるため、独自で広告宣伝を行います。
例えばチラシを周辺地域に配ったり、SNSで情報発信をしたりする方法があります。
本部によっては、チラシ製作を代行してくれるところもありますよ。

基本的には何をやっても自由ですが、事前に契約内容などを確認してからにしましょう。
例えばですが、お店の宣伝用に開設したSNSアカウントが炎上した場合、チェーン全体に影響してしまいますよね。
こういったトラブルを防ぐため、加盟店の宣伝活動に制限をかけている本部は多いんです。
フランチャイズにとってブランドイメージは財産ですから、契約違反には厳しく対処されることがほとんどです。
コンビニ業界では、商品の値下げを巡って裁判にまで発展しています。

良かれと思って始めたら、契約違反だった…。
そんなことにならないためには、本部に相談してみるのもアリかもしれません。